Livsstilsbransjen blomstrer. Mye takket være Facebook, Instagram og andre sosiale medieplattformer ser det ut til at alle lever sitt beste liv noensinne. Mange livsstilsmerker har som mål å hoppe på bølgen og bli lagt merke til av en legion av forbrukere.
Et slikt livsstilsområde som skiller seg ut blant annet er skjønnhetsindustrien. Kosmetikk har lenge vært en stift blant kvinner overalt. De brukes nesten universelt og holdes i nærheten og innen rekkevidde med et øyeblikks varsel. Fra vesker og ryggsekker til baderomsskap og skrivebordsskuffer, har skjønnhetsprodukter alltid vært en allestedsnærværende del av hverdagen. Det var en lukrativ, men ganske grei bransje.
I dag utvides imidlertid kosmetikkvirksomheten til nye horisonter.
For det første er det ikke bare for kvinner lenger. Mange menn abonnerer på mantraet om at å se attraktiv ut og føle seg attraktiv går hånd i hånd.
Deretter involverer kosmetiske linjer ikke bare leppestift, eyeliner og lignende. Ja, sminke er fortsatt kjernen i skjønnhetsindustrien, men industrien handler nå like mye om personlig pleie og hygiene som det er skjønnhet, med hundrevis av produkter i hvert segment.
Tenk på denne forkortede listen over hva som er klassifisert som skjønnhetsprodukter eller kosmetiske produkter:
Kremer,pulver, ansiktsmasker, farge for øyne, hud og munn
Såper, kroppsvasker, peeling eller andre renseprodukter for bruk på kroppen din
Sjampoer, balsam, hårkremer, oljer, fargestoffer eller blekemidler
Losjoner for fuktighetsgivende, solbeskyttelse eller soling av huden
Lakker, farger og kremer for neglene
Deodoranter, antiperspiranter, kroppssprayer, parfymer eller annen hygiene eller aromatisk forsiktighet for kroppen din
Tannkrem, munnvann, tannbleking eller bleking, eller andre produkter for munnpleie
Selv babypleieprodukter som pudder, salver, kremer og lignende kan vurdere kosmetikk
Så hvorfor historietimen?
Hvis du leser dette, betyr det én av to ting: A) du eier eller administrerer et kosmetikkmerke og er nysgjerrig på hvordan du skiller deg ut fra en utrolig overfylt markedsplass; B) du vurderer for øyeblikket å komme inn i kosmetikkbransjen og er nysgjerrig på hvordan du skiller deg ut fra en utrolig overfylt markedsplass.
Det faktiske produktet du selger forblir alltid den viktigste enkeltfaktoren for at forbrukere kjøper og forblir lojale mot merkevaren din.Du trekker dem imidlertid inn med din kosmetiske emballasje.
Det stemmer, emballasje.
Forbrukere leter etter merker å feste seg til. Merker som de føler er relaterte og forstår deres behov. De vil ha produkter som er pålitelige, tilgjengelige og som gir dem både glede og verdi. De vil også ha merker som er konsistente i både oppdrag og budskap. Til syvende og sist vil de ha et merke de kan stole på.
Den riktige emballasjen fanger en forbruker langt på vei og ber dem om å bli med på reisen med merkevaren din. Tross alt, før de noen gang prøver produktet ut, er det første en kunde legger merke til hvordan produktet er pakket inn. Hvis det er pakket riktig, vil de rive det fra hyllen og glede seg til å teste det selv. Hvis det er pakket feil , glanser de over det til fordel for et produkt som de liker best.
Hvilket selvfølgelig reiser spørsmålene, hvordan designer du flotte kosmetiske emballasjer? La oss dykke inn
De første trinnene til kosmetisk emballasjedesign
Velge dine tilpassede kosmetiske emballasjebeholdere
Grunnlaget for design av kosmetisk emballasje starter med typen beholder du skal bruke til produktene dine. Basert på produktene du har tenkt å selge, har du allerede et utgangspunkt for designet ditt.
Beholdertyper inkluderer flasker (glass og plast), bokser, kompakter, dråper, krukker, pakker, paletter, pumper, sprøyter, bokser og tuber. Til en viss grad er det ikke mye rom for variasjon. Sjampo og balsam kommer nesten alltid i plastflasker som kan klemmes; leppestift kommer i leppestiftrør.
Ikke vær redd for å prøve forskjellige varianter. Ja, de må forbli rimelig praktiske og nyttige. Men hvis du tror det forbedrer appellen din og er noe forbrukere kan svare på, er det verdt å prøve.
I tillegg til selve produktbeholderen, må mange skjønnhetsprodukter ha ekstra tilpasset emballasje. Et kompakt- eller leppestiftrør kan stå alene, festet med en enkel plast- eller folieinnpakning. En glassflaske med parfyme eller eterisk olje kan imidlertid kreve en utvendig boks som en del av emballasjepresentasjonen. Utover det har mange kosmetikkmerker som selges i boutiquebutikker sin egen ekstra utvendige pose. På dagligvarebutikker eller store bokser kan ytterligere detaljemballasje være mindre personlig. Avhengig av hvor produktene dine selges, vil du vite hvilken emballasje som fungerer best i et gitt miljø.
Å selge produktene dine på nettet gir større emballasjefrihet. For slike bestillinger kan du vurdere emballasje som forbedrer forbrukerens opplevelse av merkevaren din. Når du forstår dine beholderbehov, ta kontakt med emballasjeselskaper med erfaring med å produsere kosmetisk emballasje for å hjelpe deg med design- og bestillingsprosessen trinn for trinn.
Elementer av god kosmetisk emballasjedesign
Spaser ned en hvilken som helst kosmetikkgang i enhver butikk, og det uendelige utvalget av farger og mønstre og teksturer og former er garantert overstimulerende. Mer enn de fleste andre produktsegmenter har kosmetikk og emballasje for personlig pleie en desidert kreativ flare.og det gir perfekt mening. Målet med alle disse produktene er å få kunden til å se vakker ut og føle seg spektakulær. Hvis du skal overbevise en forbruker om å prøve leppestiften, badevasken eller bodylotionen din, må du overbevise dem om at produktet ditt vil ta dem med på den lykksalige reisen.
Det er også grunnen til at visse estetikk dukker opp og ofte stoles på for å skape varige og tidløse emballasjedesign som gjør inntrykk hos forbrukerne. Selv om de faktiske emballasjefargene dine delvis kan være drevet av det generelle merkevareskjemaet ditt, kan du innlemme forskjellige teknikker som er spesifikke for produktlinjene dine, samtidig som du opprettholder konsistent overordnet merkevarebygging. Når du søker inspirasjon til designet ditt, og når du er midt i selve designprosessen, vær oppmerksom på flere kjerneelementer. Du bør alltid se etter nye og kreative måter å skille merkevarens emballasje fra hverandre. Men å bruke noen få utprøvde strategier som en baseline hjelper deg med å lage et utmerket design som representerer merkevaren din og appellerer til kundene.
Farger
Vi er sikre på at det ikke kommer som en liten overraskelse at farger spiller en stor rolle i kosmetisk emballasjedesign. Bransjen egner seg i sin natur til bruk av en enorm palett av farger. En håndfull velprøvde og sanne fargeskjemaer dukker opp igjen og igjen.
Svart og hvitt: Hver for seg vil fargene svart og hvit alltid vise seg å være enestående valg for produktemballasje, uavhengig av bransje. Svart er en kraftfarge. Den skildrer en følelse av luksus og raffinement og tidløs eleganse. Det er også nyttig for å gi merker en viss hard kant, eller brodighet.
Hvitt på sin side representerer ofte høyden av minimalisme. Dens skarphet skildrer også eleganse og raffinement. Når det brukes som et basislag, tjener det det doble formålet å myke tyngre nyanser og gi bedre definisjon til lysere farger. Når de er paret sammen, vil svart og hvitt alltid være et vinnende, klassisk fargeskjema.
Rosa og lilla: Har du noen gang lurt på hvorfor rosa og lilla er to av de mest utbredte fargene i kosmetikkemballasje? Vel, rosa fremkaller følelser av kjærlighet og romantikk, skjønnhet og femininitet, og bærer med seg en følelse av ro.Lillafremkaller royalty, rikdom og luksus. Det symboliserer også ekstravaganse, uavhengighet og til og med litt mystikk.
Begge disse fargene fanger skjønnhetsbransjens grunnleggende kjerneleietakere. Som sådan brukes de igjen og igjen og igjen. Det kan vise seg vanskelig å skille produktene dine fra andre som prøver å fange en lignende stemning. Hvis du må bruke noen av dem, er det best å gjøre det sammen med andre farger. Du kan fortsatt fange den kjernefølelsen av skjønnhet og ekstravaganse mens du baner din egen merkevarevei.
Pastell: Pastell er bleke nyanser av primære og sekundære farger fra fargehjulet. Mest assosiert med påske og tidlig vår, reflekterer pasteller en myk, mild stemning. De er ekstremt populære i kosmetikkemballasje da de påkaller ro, åpenhet, femininitet og gjenfødelse (vår).
Selv om du finner dem kalt alt under pastellsolen – mintblå, pistasj- eller sjøskumgrønn, plomme, antikk hvit – finnes de oftest under de lyse eller bleke monikerne (lys rosa eller blekgul). I likhet med rosa og lilla, hvis du finner en ny, unik vri på disse populære ordningene, kan det hjelpe med å skille merkevaren din.
Andre fargevalg: De tre kategoriene ovenfor representerer de mest populære fargene som brukes i kosmetikkemballasje. Det finnes imidlertid andre alternativer. Varme toner bruker en kombinasjon av rødt, gult, oransje og rosa for å fremkalle entusiasme, energi og optimisme.
Kule toner – de som hovedsakelig har blå, grønne, lilla og lignende nyanser – er ment å kommunisere en følelse av avslapning eller ro. Nøytrale eller jordfarger representerer alle nyanser av brunt eller nært beslektede varianser, alt fra rødbrun til gull til brun. Ofte brukt i forbindelse med svart, hvitt eller grått, fremkaller disse fargene naturen.
Selv om du kan velge at merkevarens generelle fargevalg skal ta den dominerende rollen i emballasjen din, kan du eksperimentere med forskjellige blandinger. For eksempel er pastell lavendel eller lys lilla ofte forbundet med avslapning. Hvis linjen din har dype badesalt eller badebomber, kan det vise seg gunstig å ha lavendel som en del av emballasjedesignet, selv om det ikke er en primær del av merkevaren din. Hovedmålet ditt med farge er å appellere til forbrukerens sanser.
Er merkevaren din jordnær eller eterisk, med miljøbevisste produkter og emballasje? Eller er det mer urbant, med mål om å tiltrekke seg festsettet som deltar på svartslipsmiddager og veldedighetsballer?
Lek med forskjellige kombinasjoner. Finn de som forbedrer merkevaren din, lokker din ideelle forbruker og bygg en lojal kundebase.
Skrifter
I likhet med farger, formidler fontene og typografien (hvordan skriftene dine er visuelt) som brukes i emballasjen deres egne følelser og følelser. Ikke for å overvelde deg, men det er omtrent en halv million fonter tilgjengelig for bruk. Å velge den rette er imidlertid ikke på langt nær så skremmende som det virker.
For det første er det noen grunnleggende leietakere med bokstaver. Serif-fonter er de mest tradisjonelle fontalternativene og formidler klasse eller en følelse av å være etablert. Sans serif er en langt mer moderne font. Det er både enkelt og greit.
Kursive eller skriptfonter eller de som er satt i kursiv, kommuniserer sofistikert og eleganse (og femininitet). Fet skrift eller bokstaver med store bokstaver påkaller et sterkt, aggressivt merke (brukes ofte i skjønnhetspleieprodukter for menn). Uavhengig av skrifttype og typografi, er det første målet å sikre at den er lett å lese. En kritisk faktor å alltid vurdere er typen og størrelsen på emballasjen du planlegger å bruke når du skal bestemme tekstoppsettet. Enten det er kunstnerisk og lunefullt eller dristig og frekk eller elegant og sofistikert, velg det som best representerer merkevaren din og er unik og skiller seg ut fra konkurrentene dine. Jo bedre du kan skille deg, jo større sjanse har du for å skape din egen identitet.
Mønstre
De siste store designelementene til kosmetisk emballasje inkluderer mønstre. Og som enhver tur gjennom din nærmeste kosmetikk- og skjønnhetsbutikk indikerer, er verden virkelig din østers. De dominerende designstilene du ser andre steder er ofte utstilt i kosmetikk. Minimalistisk, geometrisk, Art Deco, blomster,tradisjonell, moderne, moderne, naturlig, abstrakt – det er bare de grunnleggende underliggende stilene. Mange merker kombinerer elementer for å finne sin egen vei. Det er det vi foreslår. Det er ingen rett eller galt her – håndtegnede blomster eller dristige, industrielle geometrier kan både vise seg å være vellykket basert på merkevaremål og forbrukerreaksjoner. Det kan høres ut som en knust rekord på dette tidspunktet, men det unike skiller seg ut i en industri og markedsplass mange merker virker som speilbilder av hverandre. Når du samler alle disse designelementene på produktemballasjen din, vil du ha en sammenhengende presentasjon. En som er tro mot merkevaren din. Tiltrekker målgruppen din og vil vise seg å være den mest engasjerende uansett hvor de anskaffer produktene dine.
Ytterligere informasjonselementer
Sammen med merkevarelogoen, kopien og grafikk eller bilder, kan emballasjen også kreve visse tilleggselementer. Dette er spesifikt for å tilfredsstille FDA-forskrifter som styrer kosmetikkmerking.
Avhengig av produktet kan det hende at etiketten må inneholde ingredienser, utløpsdatoer og advarsler fra myndighetene. Selv om det ikke er et krav, hvis produktet ditt er grusomhetsfritt og ikke testet på dyr, foreslår vi at du også angir det på den tilpassede emballasjen din.
Klar, klar, gå
Ok. Nå er du klar til å begynne å samle det hele. Forutsatt at du har lagt til og fjernet og tilpasset moodboardet og stilguidene i henhold til dette, bør du ha en god oversikt over hvor designet er på vei. Med mindre du har et team med interne designere til din disposisjon, vi anbefaler på det sterkeste å jobbe med en profesjonell designer. Ikke bare takler de det tunge løftet med å bringe ideene dine ut i livet, de viser seg å være verdtlige partnere for å perfeksjonere designet før det er ferdigstilt.Noen få ting å huske på under designprosessen for kosmetisk emballasje:Det du fremhever på forsiden av emballasjen er det forbrukerne legger merke til først. Prøver du å bygge en merkevare eller selge et produkt? Svaret dikterer din tilnærming. Hvis det er en merkevare, gjør logoen og meldingene dine til fokuspunktet. Hvis det er et produkt, hold detaljene om hva som gjør det så flott. For både forsiden og baksiden av etiketten din, sørg for at den svarer på forbrukerens mest umiddelbare spørsmål: produktbeskrivelse, innhold, hvem det er til, hvordan du bruker det, instruksjoner eller advarsler. Inkluder også alle opplysninger som gjør merkevaren din eller produktet verdt å kjøpe: miljøvennlige, grusomhetsfrie, spesielle ingredienser, spesifikke skjønnhetsfordeler eller spesifikke altruistiske fordeler ("en prosentandel av kjøpet ditt vil bli donert til...") .Uansett hvilken rute du tar, sørg for at den er klar, konsis og appellerer til den ideelle forbrukeren og lokker alle andre.
Still deg selv disse spørsmålene:
Er produktet identifiserbart? Tydelig hva det er for og hva det gjør?
Er det klart hvilket merke som selger produktet?
Vil den skille seg ut på en hylle? Eller blande det med konkurrentemballasje?
Vil det skape begeistring blant forbrukere som velger det? Vil det gi en opplevelse for de som bestiller det på nettet?
Viktigst av alt, samsvarer designet med visjonen du har for både merkevaren din og produktene du selger? Sørg for å lage faktiske fysiske modeller av emballasjedesignene under designprosessen. Dette lar deg og teamet ditt oppleve hva forbrukeren ville i butikken eller under en unboxing.
Til slutt, selv om mye av emballasjekostnadene stammer fra selve beholderne, boksene og posene, vær oppmerksom på kostnadene forbundet med designet ditt. Jo mer forseggjorte de er, jo mer betaler du. Arbeid med leverandører på tvers av hele prosjektet – designer, printer og logistikk – for å sikre den kosmetiske pakkingen du ønsker til en pris du kan håndtere.
Innleggstid: Feb-01-2023